数据力量是平台力量的首要体现。在大数据时代下,AI显然已经是流媒体平台间的角逐点,一方面,模型如何深入学习和分析,挖掘潜力歌曲,是平台间竞争白热化和拉开差异的决胜因素之一,如《后来遇见他》《执迷不悟》等2020大爆款均来自酷狗天眼模型。

　　挖掘后,推广紧跟而上。这也是大部分音乐人最大的需求点。在歌曲宣发层面,平台发挥了将音乐人送上快车道的角色。

　　平台内诸如“酷狗直通车”等自助兑换流量的产品可帮助音乐人在精准的数据化分发中找到听众,音乐人可以按照自己的需求选择不同推广量,推广效果可视化。此外,酷狗还提供了免费推歌的选项,让音乐人可以通过完成任务赚取“酷豆”来兑换推歌权益,降低音乐人在推广上的成本压力。

　　平台外,借助推广矩阵,如酷狗星曜翻唱联盟内超3500位音乐人,进行翻唱、卡点、舞蹈、变装等二次传播,孵化热歌;同时丰富的多媒体资源进一步帮助作品出圈,如在公交站等人流量较大区域大量铺设歌词海报强吸睛,同步发起猜歌词H5,加速歌曲传播,实现线上线下双渠道宣传。

　　“在关键时刻,酷狗的做法不仅帮助歌曲跨过最后一个台阶,到达一个新的巅峰。对于音乐人来说,这更是一个树立个人品牌非常有效的方式,音乐人需要这样的方式来给他们打打气。”他感叹道。

　　山水组合及《错季》制作人兼策划程然同时提到,在与平台的合作中,最直观的感受是“快”。歌曲在酷狗上线后,不断累积热度,酷狗主动出面帮助山水组合拍摄了《你莫走》竖屏MV,进一步推动歌曲可视化传播,竖屏MV播放量迅速破亿。

　　“毕竟,现在流媒体平台每天新歌数不胜数,一首歌想被发现,就需要平台扶持与我们的宣发联合进行。”程然表示。最终,在平台立体化资源的助推下,《错季》收获了亮眼成绩,横扫音乐平台各大榜单,而他自己也因此有了更具市场价值的制作经验。

　　由此可见,流媒体宣发条件越发成熟的当下,从新歌流量积累、个体被看见再到收入,从AI大数据为歌曲赋能,再到创新定制化内容营销,平台已经为音乐人铺设了一条可持续发展的音乐事业之路。

　　普通音乐人的命运,与流媒体平台的发展、媒介渠道的更迭、音乐宣发玩法与变现模式的演变,高度融合在了一起。

　　故事浓缩了一代网生代普通音乐人的命运,也因此具有了强烈的时代特征。